Sob o novo posicionamento de FemTech, marca inaugura avenida de crescimento pautada em Trends com a coleção de maquiagem Avon Sweets e edição limitada da máscara de colágeno de Avon Renew, conectando sensorialidade e experiência para a consumidora
Divulgação Avon
A Avon acelera sua estratégia de inovação ao incorporar ao portfólio movimentos globais que estão redefinindo a relação do consumidor com maquiagem e skincare. Com processos de produção mais inteligentes, e alinhados com seu novo posicionamento como uma FemTech, a “startup do feminino”. A marca atua como uma plataforma tecnológica e inaugura uma frente estratégica de crescimento: a Avon Trends. A iniciativa nasce para a consumidora encontrar na Avon todas as principais tendências globais de beleza.
Como desdobramento dessa estratégia, a Avon apresenta a coleção Avon Sweets e a Avon Renew Mask de Colágeno, inspirados no movimento K-beauty, termo que define a abordagem de beleza sul-coreana, baseada em texturas, naturalidade e sensorial de produto.
Em forte ascensão no Brasil desde o último ano, a tendência registra um crescimento expressivo no interesse do consumidor. Segundo dados do Google Trends, as buscas por K-beauty cresceram cerca de 70% em 2025, atingindo níveis recordes de popularidade no país. O movimento acompanha uma expansão global consistente: a beleza coreana já figura entre as categorias mais relevantes do setor, com exportações crescendo entre 15% e 20% ao ano e presença consolidada em mais de 60 países. Essa tendência ultrapassa o mercado de beleza, se refletindo na música com o K-pop, nas produções audiovisuais com os doramas e na culinária.
Na maquiagem k-beauty, Avon explora um formato multifuncional, utilizado para boca e rosto, com três diferentes texturas, conectando a uma maquiagem mais prática, sensorial e versátil. Já no skincare, acompanhando a tendência da “glass skin”, a marca amplia seu portfólio com uma edição limitada da máscara de colágeno de Avon Renew. Desenvolvida para atender às diferentes necessidades dos ciclos femininos, a máscara reforça a busca por rotinas mais eficientes, com foco em hidratação intensa, luminosidade e resultados visíveis para uma pele firme e luminosa.
Os produtos da coleção Avon Sweets e a máscara Renew estarão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon e no e-commerce e no aplicativo oficial da marca.
K Jelly – R$44,99 e 3 por R$39,99 cada
Fórmula jelly que cria um efeito glass. A textura levemente aderente é característica das fórmulas nesse formato e seu efeito tem sido super valorizado entre a Gen Z. Na boca traz um efeito lipglass com acabamento ultra glossy, já no rosto traz efeito super glow e brilho molhado.
K-Pudim – R$44,99 e 3 por R$39,99 cada
Textura aveludada, ideal para criar looks na tendência “blurred”, com acabamento difuso e sofisticado, que suaviza os contornos e entrega um efeito naturalmente esfumado. Efeito blurred lip, acabamento matte aveludado nos lábios, já no rosto traz um efeito blurred cheek com acabamento matte aveludado.
Textura aveludada, ideal para criar looks na tendência “blurred”, com acabamento difuso e sofisticado, que suaviza os contornos e entrega um efeito naturalmente esfumado. Efeito blurred lip, acabamento matte aveludado nos lábios, já no rosto traz um efeito blurred cheek com acabamento matte aveludado.
K-Sorbet – R$44,99 e 3 por R$39,99 cada
Fórmula aquosa com textura geladinha. Um sensorial único dentro do nosso portfólio e ainda pouco explorado pela concorrência: uma verdadeira inovação para o mercado. Na boca traz um efeito natural tint, já no rosto traz um efeito natural blush com cor de saúde.
Fórmula aquosa com textura geladinha. Um sensorial único dentro do nosso portfólio e ainda pouco explorado pela concorrência: uma verdadeira inovação para o mercado. Na boca traz um efeito natural tint, já no rosto traz um efeito natural blush com cor de saúde.
Máscara de Colágeno Renew – R$23,90
Renew uniu duas coisas que todo fã de skincare ama: tecnologia e tendência asiática. A Máscara de Colágeno cria o sonhado efeito glass, aquele glow incrível de pele saudável. Você aplica a máscara e espera. Ficou transparente? Sinal de que sua pele absorveu todos os ativos e a máscara pode ser retirada.
Renew uniu duas coisas que todo fã de skincare ama: tecnologia e tendência asiática. A Máscara de Colágeno cria o sonhado efeito glass, aquele glow incrível de pele saudável. Você aplica a máscara e espera. Ficou transparente? Sinal de que sua pele absorveu todos os ativos e a máscara pode ser retirada.
Sobre Avon
Fundada em 1886 com o propósito pioneiro de promover a autoestima e a emancipação feminina, a Avon consolidou-se como uma das maiores referências globais em beleza. Parte do grupo Natura desde 2020, a marca opera sob o modelo de Femtech desde 2026— uma ‘startup do feminino’ que funde seu legado de mais de mil patentes a uma estrutura ágil e cultura digital-first. Com gestão majoritariamente feminina e estratégia unificada do México à Argentina, a Avon foca na geração de valor e na democratização de tecnologias de alta performance, como o exclusivo Protinol e o Retinol. Sua operação omnicanal integra o social selling de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza a uma rede de e-commerce e mais de 1.200 pontos de venda em varejistas multimarcas.
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