São Paulo, abril de 2026 – A Be Mediatech OOH anuncia a chegada de Sérgio Pupo como novo Chief Revenue Officer (CRO), marcando o início de um movimento de renovação de seu board executivo. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia para aprofundar a integração entre dados, mensuração, estratégia de mídia e criatividade, em resposta às transformações do mercado de Out of Home (OOH) no Brasil.
Líder em planejamento de mídia exterior no país e responsável por aproximadamente 40% do volume de compra do segmento, a Be vem ampliando sua atuação em um cenário de forte crescimento do OOH, que registra expansão na casa dos 40% pelo quarto ano consecutivo e já representa cerca de 12,1% do bolo publicitário, segundo dados do CENP Meios.
Com passagens pela Nielsen e pela The Coca-Cola Company, Sérgio Pupo chega à empresa após atuar como CSO da Uncover, martech que integra ciência de dados ao marketing com foco em mídia ROI através de Marketing Mix Modeling. Durante sua gestão, a empresa cresceu 10 vezes em menos de quatro anos, consolidando sua atuação em soluções orientadas por dados e performance.
Na Be, o executivo terá como principal desafio aprofundar a integração entre dados, tecnologia e estratégia de crescimento, estruturando modelos de mensuração e otimização que ampliem a eficiência dos investimentos em mídia e fortaleçam a evolução do OOH como um meio cada vez mais orientado a resultados tanto para marcas quanto para agências que operam por meio da Mediatech.
“A Be está em um momento muito relevante de evolução do OOH, em que dados, tecnologia e estratégia passam a ter um papel ainda mais central na geração de resultados. Chego com o objetivo de contribuir para essa construção, ampliando a capacidade da companhia de transformar informação em decisões mais eficientes para clientes, parceiros e também em apoio aos desafios e evolução do mercado”, afirma Sérgio Pupo.
Segundo o executivo, o OOH hoje se consolida como a mídia que mais cresce em investimento e já ocupa a terceira posição em contribuição para vendas em campanhas integradas. “Quando trabalhado de forma consistente ao longo de todas as etapas do funil, o meio pode gerar, em média, um impacto de 33% nos resultados, atuando desde a construção de awareness e consideração até a assistência direta às conversões. Então, o desafio é garantir que o OOH seja planejado com o mesmo rigor estratégico aplicado ao digital, o que envolve tanto o avanço em mensuração, com modelos como Marketing Mix Modeling, quanto decisões mais inteligentes sobre como e onde ativar”, completa.
A movimentação ocorre em um momento de avanço da Be, que segue investindo na evolução de sua solução proprietária, a Colmeia®, que passa a integrar dados mobile e oferecer interface direta para clientes, conectando a jornada do digital ao físico e ampliando a precisão no planejamento e na mensuração de campanhas.
“O OOH está em um ciclo semelhante ao que o digital já viveu: mais inventário, mais marcas presentes e, sem dados, estratégia e criatividade, menor relevância individual. Diante desse cenário, a Be se antecipa ao evoluir renovar o board e inovar em metodologia, ferramentas e indicadores que apoiam as marcas na decisão de por que, onde e como investir no canal”, completa Marcos Berger, sócio-fundador e COO da Be Mediatech OOH.
SOBRE A BE MEDIATECH OOH
A Be é uma Mediatech especializada em OOH e DOOH, líder em planejamento de mídia exterior no Brasil, responsável por aproximadamente 40% do compra da categoria no país, de acordo com dados da Abooh (Associação Brasileira Mídia Out Of Home). Combina tecnologia, dados e Brand Urbanism para criar campanhas urbanas eficientes e impactantes. Com operação data-driven e serviço end-to-end, atua desde a estratégia e suporte à criação até a gestão e mensuração. Seu grande diferencial é a Colmeia®, ferramenta proprietária que integra múltiplas bases de dados e um índice de visibilidade, permitindo a integração do OOH com outros canais. Com mais de 12 anos de atuação, a Be180 ou Be, como é popularmente conhecida, realiza cerca de 400 campanhas por ano para cerca de 40 diferentes marcas provenientes das agências parceiras e dos clientes diretos, incluindo Ambev e grandes grupos como WPP e IPG. Sua equipe de especialistas é liderada pelo sócio e CEO Marcos Berger, um dos precursores do OOH no Brasil, junto a Fábio Mange (CFO) e Fabrício Guimarães (COO).
PR Be Mediatech OOH – Buzzing
Cris Navarro –
