Fabricante britânica coloca o seu lançamento 3CX Plus para a montagem e manutenção da arena, cria espaço de relacionamento e leva atração global Dancing Diggers para entreter o público
A JCB participa pela primeira vez como patrocinadora da Festa do Peão de Barretos, e sua presença na 71ª edição do evento começou antes da abertura dos portões. Desde a montagem da estrutura, máquinas da companhia estão em operação no Parque do Peão, contribuindo para atividades como manutenção, nivelamento da arena e preparação dos espaços que recebem público estimado de mais de 900 mil pessoas ao longo de dez dias de programação.
Entre os modelos utilizados na preparação da arena está a retroescavadeira 3CX Plus, o mais recente lançamento da JCB, produzido na fábrica de Sorocaba (SP) para atender o mercado latino-americano. A retroescavadeira integra a estratégia da companhia de ampliar sua presença no Brasil até 2030 e tem aplicações nos segmentos de construção, locação e agronegócio.
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Também participam das operações no parque o Loadall e a Pá Carregadeira, ampliando a demonstração prática da variedade de aplicações do portfólio da empresa. A utilização dos diferentes equipamentos na infraestrutura de Barretos permite demonstrar, em um ambiente real de operação, como máquinas com diferentes características podem atuar em atividades de movimentação, preparação e organização de grandes áreas.
“A presença na Festa do Peão de Barretos traduz o compromisso de longo prazo da JCB com o produtor rural brasileiro. Buscamos não apenas colocar nossa marca no evento, mas demonstrar a aplicação prática dos nossos equipamentos onde o trabalho acontece. Estar em Barretos é estar ao lado dos nossos clientes e operadores em um momento que celebra a força do campo e o desenvolvimento do agro”, destaca Rafael Cardoso, diretor de vendas agro da JCB.
Relacionamento e experiência de marca
A JCB montou ainda um camarote exclusivo no Parque do Peão voltado para o relacionamento com produtores rurais, empresários do setor de infraestrutura, concessionários e parceiros comerciais de toda a América Latina. O espaço combina hospitalidade com rodadas de negócios e apresentação de soluções de telemetria e tecnologia embarcada.
Para o público geral, a empresa trouxe a atração internacional Dancing Diggers (Escavadeiras Dançantes), show em que operadores qualificados executam manobras de alta precisão técnica e sincronismo com as máquinas. A apresentação demonstra a estabilidade, o raio de giro e o controle hidráulico dos equipamentos, transformando atributos de engenharia em uma experiência de entretenimento acessível. Assista ao vídeo aqui.
A ação em Barretos conecta-se a um movimento mais amplo da JCB para modernizar a comunicação do setor de máquinas. De acordo com Gislaine Matano, gerente de marketing da JCB, a companhia vem incorporando estratégias do mercado de consumo B2C para fortalecer sua lembrança de marca. “A comunicação no mercado de máquinas pesadas evoluiu e a JCB tem liderado essa transformação ao aproximar a engenharia de precisão do público final. A Festa de Barretos nos permite integrar inovação, tecnologia e entretenimento de forma única. Assim como já fazemos com iniciativas globais na Fórmula 1 e em campanhas com ídolos como o Cafu, estamos humanizando a marca e criando conexões emocionais fortes sem perder a nossa essência técnica.”
Acesse as imagens em alta neste link.
Sobre a JCB
A JCB, terceira maior marca de equipamentos de construção do mundo em volume, possui 22 fábricas em quatro continentes: 11 no Reino Unido e outras na Índia, no Brasil, nos EUA e na China. A JCB é uma empresa familiar fundada em 23 de outubro de 1945 pelo falecido Joseph Cyril Bamford (CBE). Seu filho Anthony, hoje Lord Bamford, ocupa o cargo de presidente do conselho desde 1975. A JCB acaba de celebrar seu 80º aniversário. Em 2021, a JCB apresentou seus primeiros protótipos movidos a hidrogênio: uma retroescavadeira e um manipulador telescópico Loadall. O motor a hidrogênio da JCB, desenvolvido especificamente para essa finalidade e com emissão zero de CO², foi criado após um desafio lançado por Lord Bamford aos engenheiros da empresa. Como parte de um investimento de 100 milhões de libras esterlinas, uma equipe de 150 engenheiros tem trabalhado neste projeto inovador de motor a hidrogênio; até o momento, mais de 150 motores de combustão a hidrogênio da JCB foram produzidos, e as primeiras máquinas já estão em fase de produção.
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G&A Comunicação Corporativa
Rogério Gama –
