Holding avança 12% em faturamento com ganho real de volume, fortalece presença nacional e acelera estratégia de conveniência, inovação e novos formatos de operação para o segundo semestre
São Paulo (SP), agosto de 2026: O Grupo FROTH encerrou o primeiro semestre de 2026 com resultados que reforçam a consistência da estratégia de crescimento e o bom momento vivido pelas marcas 5àsec e LavPop no Brasil. A holding avançou 12% em faturamento mesmo em um cenário marcado por calendário atípico, com feriados e impactos dos jogos da Seleção Brasileira sobre o fluxo do varejo.
A rede de lavanderias francesa, que soma mais de 620 pontos de vendas em território nacional, registrou crescimento de 12,4% no faturamento acumulado do semestre, além de um avanço de 11% no volume de peças processadas em relação ao mesmo período do ano anterior. Somente em junho, a marca registrou uma alta de 11,3% no faturamento e de 11% no volume de peças, evidenciando um crescimento sustentado pelo aumento real da demanda, da base de clientes e da recorrência de consumo.
Já a LavPop, que é segunda marca da holding, sendo totalmente focada em autosserviço, manteve seu ritmo acelerado de expansão e desempenho. De janeiro a junho, a franquia obteve incremento de 78% no faturamento em comparação com 2025. No último mês do primeiro semestre, a rede cresceu 61% no faturamento e 66% no volume frente a junho de 2025. Ao todo, são mais de 140 operações em solo brasileiro.
Estes números demonstram um aumento efetivo da demanda por serviços para quem busca por um atendimento especializado no balcão pela 5àsec, ou a praticidade e o melhor custo-benefício da LavPop, para além dos efeitos de reajustes de preços ou crescimento do tíquete médio. Dessa forma, os resultados refletem a maturidade operacional das marcas, a ampliação da base de clientes e o fortalecimento da recorrência de consumo, pilares que sustentam a estratégia do Grupo FROTH para seguir expandindo sua participação no mercado com ambas as redes.
“O crescimento registrado neste primeiro semestre demonstra que estamos evoluindo de forma consistente, conquistando novos consumidores e fortalecendo nossa presença em diferentes mercados, seja por meio de lavanderias premium, de autosserviço ou compartilhadas. Mais do que crescer em faturamento, avançamos em volume, o que evidencia a confiança dos clientes na 5àsec e LavPop, além da eficiência da estratégia que estamos executando neste ano”, afirma Fábio Roth, fundador e CEO do Grupo FROTH.
Outro destaque do semestre foi a participação de ambas as marcas na ABF Franchising Expo, principal feira de franquias do mundo. A presença no evento fortaleceu o posicionamento institucional da 5àsec diante de investidores, empresários, imprensa e representantes do setor, além de ampliar a visibilidade da LavPop e gerar novas oportunidades de expansão.
Estratégia mira conveniência e adensamento da marca Para o segundo semestre, a holding concentrará esforços em ampliar ainda mais a conveniência oferecida aos consumidores e fortalecer sua presença nos mercados onde já atua com a 5àsec, além de desembarcar em municípios de diferentes estados brasileiros por meio da LavPop. Na rede francesa, uma das prioridades será estimular o crescimento dos serviços voltados às roupas do dia a dia, ampliando a frequência de utilização da lavanderia pelos consumidores. Paralelamente, a marca seguirá investindo no adensamento territorial por meio da expansão de modelos complementares, como lojas satélites, pontos de coleta, lockers inteligentes, DropBox e lavanderias compartilhadas em condomínios residenciais e comerciais.
A estratégia acompanha o plano de expansão anunciado para 2026, que prevê a inauguração de 105 unidades, sendo 50 operações da 5àsec e 55 da LavPop, evidenciando a presença nacional das duas marcas e ampliando a capilaridade do grupo. De janeiro a junho deste ano, foram implantados 25 pontos de venda em território nacional, sendo 10 delas da rede francesa, e outras 15 da marca de autosserviço.
Além da expansão física, o Grupo FROTH também intensifica investimentos em inovação. Entre as prioridades está a aplicação de soluções baseadas em Inteligência Artificial para otimizar processos operacionais, apoiar a tomada de decisões e ampliar a eficiência das redes, gerando ganhos para franqueados e consumidores.
“Entramos no segundo semestre com ambas as redes fortalecidas, marcas cada vez mais consolidadas e um ecossistema de negócios preparado para sustentar um novo ciclo de crescimento. Temos espaço para ampliar a presença, oferecer ainda mais conveniência aos clientes e continuar inovando em formatos e serviços, mantendo o foco na geração de valor. Prova disso foram os últimos prêmios que recebemos este ano, como o Selo de Excelência em Franchising, concedido pela ABF, além das cinco estrelas e destaque pelo segundo ano consecutivo como a melhor franquia em qualidade da rede pelo Prêmio Melhores Franquias do Brasil, promovido pela Pequenas Empresas & Grandes Negócios”, conclui Fabio Roth.
Sobre a 5àsec: Especialista no tratamento de roupas do dia a dia, peças exclusivas, tênis, cortinas, tapetes, estofados, pelúcias e travesseiros, a 5àsec oferece um sistema de limpeza de alta qualidade, com equipamentos e produtos exclusivos e de tecnologia avançada. Reconhecida no mercado como uma lavanderia inteligente, a marca tem como pilares o atendimento especializado, o rigor nos processos de higienização e conservação, e o alto padrão de qualidade presente em todos os serviços, diferenciais que reforçam a confiança dos consumidores e destacam a marca no segmento. Entre os serviços oferecidos estão a revitalização das cores das roupas; o processo de engomar, que prolonga o efeito da passadoria; a impermeabilização, que ajuda a evitar a fixação de manchas; e o tratamento especial para peças em couro, que hidrata e revitaliza o material. A 5àsec é a maior rede de lavanderias premium do Brasil, com mais de 640 pontos de venda em todo o território nacional.
Sobre a LavPop: A LavPop by 5àsec, lançada em 2022, é a marca de lavanderia autosserviço do Grupo FRoth, líder no setor de lavanderias. Desde sua criação, a LavPop tem expandido rapidamente a presença da rede no mercado brasileiro, oferecendo uma alternativa democrática e acessível para o cuidado com as roupas. A marca utiliza o know-how da 5àsec, adaptado ao setor de autosserviço, que vem ganhando destaque no Brasil. Assim, a franquia possui um sistema exclusivo com tecnologia própria que aumenta a eficiência na limpeza e conservação das roupas processadas. Utilizando produtos exclusivos produzidos com a mais alta tecnologia do setor, os serviços oferecem eficácia e eficiência superiores, diferenciando-se no mercado mundial. Atualmente, são mais de 135 lojas em todo o Brasil.
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