Marcas adaptam comunicação e ações comerciais para aproveitar um dos períodos de maior engajamento do consumidor brasileiro
A Copa do Mundo deve movimentar não apenas torcedores, mas também o mercado brasileiro nos próximos meses. Segundo uma pesquisa da Serasa, realizada em parceria com o Instituto Opinion Box, 76% dos brasileiros já têm alguma expectativa em relação ao torneio e 79% pretendem acompanhar ao menos um jogo da competição. Em um dos períodos de maior engajamento coletivo do país, empresas de diferentes setores já começam a adaptar campanhas, produtos, serviços e estratégias de comunicação para aproveitar o aumento da atenção do público durante o torneio.
O movimento acompanha a expectativa de aquecimento do consumo no período. Além da mobilização emocional, o futebol também impacta diretamente o orçamento dos consumidores. Ainda segundo a pesquisa da Serasa, 60% das pessoas que pretendem acompanhar a Copa acreditam que irão consumir algum item associado ao evento, principalmente alimentos, bebidas e camisas da seleção.
Além do impacto comercial, o grande evento também se consolidou como uma oportunidade estratégica para posicionamento de marca e aproximação com consumidores. De ações e campanhas temáticas a adaptações de linguagem, identidade visual e ativações ligadas ao universo do futebol, empresas apostam no evento para ampliar alcance, engajamento e relevância cultural.
Confira abaixo as campanhas:
Banco Bari
O Banco Bari lança, a partir de junho, a campanha “Convoque Seu Imóvel”, iniciativa que aproveita o contexto da Copa do Mundo para aproximar empresários do empréstimo com garantia de imóvel voltada à capital de giro. A ação busca reforçar o Home Equity como uma alternativa de alavancagem financeira mais acessível e estratégica para empreendedores.
A ação faz parte de um cenário em que muitos pequenos e médios empresários ainda recorrem ao crédito pessoal para manter a operação das empresas. Segundo dados do Sebrae e da Abrasel, mais de 46% dos MEIs e empresas de pequeno porte utilizam crédito pessoal para auxiliar no capital do negócio. A campanha do Bari propõe justamente uma alternativa considerada mais saudável financeiramente, utilizando o imóvel como ferramenta para reorganização do caixa e expansão da empresa.
Serasa
Serasa lançou uma campanha de marketing que transformou os 24 anos de espera dos torcedores em uma “dívida emocional”. A campanha contou com um filme em formato de “recall”, transmitido durante a convocação da seleção na TV Globo. A peça usa o conceito de cobrança para sugerir que existe uma dívida antiga ainda em aberto com os brasileiros. Como desdobramento da iniciativa, os jornais O Globo, Estadão e Zero Hora circulam com capas publicitárias criadas pela Serasa, que fazem alusão a um grande boleto. O título “A cobrança é de todos os brasileiros, a gente só emitiu o boleto” reforça a mensagem da campanha e dá voz ao desejo da torcida, ampliando o impacto da pendência em aberto. Nas redes sociais, um squad de influenciadores de diferentes segmentos também participou do movimento #VaiTerCobrança, incentivando os usuários a compartilharem a hashtag para reivindicar que os jogadores tragam a vitória para casa.
Avla
A Avla, insurtech chilena especializada no setor B2B, terá ações no escritório da empresa em São Paulo, na região da Vila Olímpia. A iniciativa irá acontecer no jogo do Brasil no dia 24 de junho, contra a Escócia. A companhia promoverá um encontro voltado a parceiros e clientes para acompanhar a partida. Realizada na Arena Avla, área de convivência da empresa, a ação contará com transmissão em telão, link dedicado para garantir a qualidade da exibição, além de ambientação temática inspirada na Copa do Mundo e opções de comidas e bebidas tradicionais de dias de jogo.
“A Copa do Mundo é um momento que mobiliza pessoas de diferentes setores e gera oportunidades únicas de interação. Ao abrir as portas do nosso escritório para parceiros e clientes, buscamos transformar esse clima de celebração em uma experiência de relacionamento, criando um espaço para troca de ideias, fortalecimento de conexões e aproximação com quem faz parte da nossa trajetória. É uma forma de unir negócios e convivência em um contexto leve e relevante”, afirma André Andrade, Head Global de Marketing da Avla.
Siprocal
Durante grandes eventos como a Copa do Mundo, em que os consumidores são expostos a um alto volume de campanhas publicitárias simultaneamente, a personalização tem se consolidado como um fator essencial para que as marcas consigam se destacar. Dados de um estudo proprietário da Siprocal, empresa de tecnologia para publicidade em múltiplos canais, realizado em parceria com a Opinion Box, revelam que 74% dos consumidores demonstram maior interesse por conteúdos alinhados aos seus interesses reais, enquanto 68% consideram útil receber promoções personalizadas. O levantamento reforça a importância de estratégias que combinem contexto, relevância e segmentação para aumentar o engajamento durante períodos de alta disputa pela atenção do público.
“O que temos observado no mercado é que as marcas que melhor aproveitam o contexto da Copa não são necessariamente as que falam mais alto, mas as que conseguem entregar a mensagem certa, no momento certo, para o público certo. Em um ambiente saturado de comunicação, conectar a emoção do torneio a ofertas e experiências relevantes para cada perfil é o que tem diferenciado as campanhas que geram lembrança e conversão daquelas que acabam se perdendo no meio do ruído”, afirma Paula Freire, head of sales da Siprocal no Brasil.
VCRP
A VCRP, agência de comunicação com foco em soluções 360°, adota o modelo de trabalho remoto, mas não deixará de promover ações de integração entre os colaboradores durante a Copa do Mundo de 2026. Para celebrar o torneio, a empresa preparou mais uma edição do seu tradicional Bolão da Copa, iniciativa que já faz parte do calendário interno da agência, e que, neste ano, contará com premiações exclusivas para os participantes que conquistarem o primeiro, segundo e terceiro lugares no ranking final.
A ação acompanha um movimento que já vem sendo observado no mercado. Segundo pesquisa da própria VCRP, em parceria com o Opinion Box sobre as tendências de marketing para 2026, 40% das empresas brasileiras já planejam investir em conteúdos e ações relacionados à Copa do Mundo. O levantamento também mostra que empresas que pretendem ativar campanhas relacionadas ao torneio apostam principalmente em marketing de conteúdo, patrocínio de eventos, mídia paga, influenciadores e imprensa orgânica, demonstrando que o maior evento esportivo do mundo já ocupa um espaço estratégico no planejamento corporativo de 2026.
Di Santinni
A Di Santinni entrou no clima da Copa do Mundo com uma ação especial voltada para os apaixonados por futebol e colecionadores de figurinhas. Desde maio e até o fim da competição, a rede de calçados e acessórios disponibiliza espaços exclusivos para troca de figurinhas do álbum da Copa em lojas selecionadas do Rio de Janeiro, Alagoas e Pernambuco. A iniciativa acontece diariamente, das 12h30 às 14h30, e é aberta a todos os clientes, sem a obrigatoriedade de compras para participar.
Além de promover a interação entre os torcedores e incentivar o espírito de comunidade, as lojas participantes também comercializam álbuns e pacotes de figurinhas, tornando-se pontos de encontro para quem busca completar sua coleção e compartilhar a paixão pelo futebol durante o maior torneio do mundo.
