Levantamento cruza dados de mobilidade urbana com ativos de mídia OOH na capital paulista para determinar estratégia de compra e presença no meio
São Paulo, dezembro de 2025 – São Paulo concentra o maior investimento em mídia exterior do país, sendo responsável por aproximadamente 30% de toda a verba nacional destinada ao OOH, segundo dados do Cenp-Meios. Com uma das maiores densidades de telas digitais da América Latina e a introdução recente da compra por faixa horária, o mercado enfrenta um novo desafio: como escolher os melhores horários e locais para impactar o público com eficiência real?
Foi a partir desse desafio que a Be Mediatech OOH, líder em planejamento de mídia exterior no Brasil, buscou a Abrir.Kross, solução criada pelo Grupo Abril voltada a impactar audiências mobile com segmentações e formatos personalizados, no momento exato em que a mídia OOH é veiculada.
Segundo Mayara Andrade, Diretora de Mídia da Be Mediatech OOH, a partir de um roteiro de mídia desenvolvido por meio da Colmeia, a ferramenta de planejamento da Be, foi possível conectar os ativos do plano com a solução de georreferenciamento da Abri.kross para uma leitura em tempo real de dados mobile. “Esse cruzamento nos trouxe dados concretos e analíticos sobre audiências, localização e comportamento, permitindo a estruturação da estratégia da campanha e a construção de um novo produto de mídia exclusivo para o cliente em questão”, comenta.
O estudo, que durou 30 dias, acompanhou o fluxo de circulação em mais de 55 áreas estratégicas de São Paulo. Ele mapeou não apenas o fluxo hora a hora, mas também trouxe insights importantes sobre o que acontece ao longo do dia nos ativos instalados em avenidas em comparação com aqueles situados em ruas internas de bairro. Além disso, analisou a relação entre relógios e abrigos de ônibus, uma vez que ambos ocupam o mesmo espaço urbano, mas estão em contextos diferentes. O estudo também considerou outros aspectos, como o fluxo centro-bairro e bairro-centro, entre outros.
