TRATABEM amplia presença no Centro-Oeste e acelera expansão regional

Microfranquia da Rede iGUi inaugura operações em Caldas Novas e Goiatuba (GO), Nova Mutum e Várzea Grande (MT) e Brasília (DF).

Cedral (SP), setembro de 2026 – A TRATABEM – microfranquia da Rede iGUi especializada em serviços de tratamento, assistência técnica, limpeza, manutenção e venda de produtos para piscinas de todos os tipos, e única do mercado brasileiro a oferecer capacitação técnica estruturada aos seus franqueados – vive um novo momento de expansão.
Entre maio e julho de 2026, a marca inaugurou 54 operações em diversas cidades e regiões do País (veja abaixo), consolidando seu reposicionamento estratégico com a adoção do modelo Home Office, além da modalidade Loja Física.
A iniciativa também reforça a posição da TRATABEM como uma das principais portas de entrada para novos empreendedores na Rede iGUi, que reúne ainda as marcas iGUi – referência global em piscinas pré-fabricadas – e SPLASH – maior e melhor piscina de fibra do Brasil.
O movimento acompanha o bom momento do franchising brasileiro. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor ultrapassou a marca de R$ 300 bilhões em faturamento no ano passado, com mais de 200 mil unidades franqueadas em operação. Dentro desse cenário, o segmento de Casa e Construção movimentou mais de R$ 21 bilhões no período, mantendo um ritmo consistente de expansão.
Na comparação com o mesmo período de 2025, o número de inaugurações da TRATABEM cresceu 53%. O resultado reforça a aceitação do novo modelo de negócios e o interesse por uma alternativa de franquia com baixo investimento e potencial de recorrência de receitas.
Novo modelo amplia as possibilidades de entrada na TRATABEM

A transformação do modelo de negócios trouxe uma nova configuração para a microfranquia TRATABEM, com investimento inicial de R$ 12,5 mil e royalties zero. A proposta acompanha a adoção do modelo Home Office, que permite ao franqueado iniciar a operação sem a necessidade de um ponto comercial, ampliando as possibilidades para empreendedores interessados em atuar no mercado de manutenção e tratamento de piscinas.
O potencial de expansão está diretamente relacionado à dimensão do mercado brasileiro de piscinas. Segundo a Associação Nacional das Empresas e Profissionais de Piscinas (ANAPP), o Brasil ocupa a segunda posição mundial em número de piscinas instaladas, com mais de 3,5 milhões de unidades. Como a Rede iGUi comercializa globalmente mais de 80 mil piscinas por ano, a base instalada segue em expansão, acompanhando a demanda por serviços especializados de manutenção, assistência técnica, tratamento químico da água e suporte técnico — principais frentes de atuação da TRATABEM.
No modelo Home Office, o franqueado pode realizar visitas técnicas, assistência especializada, limpeza, manutenção e venda de produtos diretamente aos clientes, sem a necessidade de manter uma loja física. O formato proporciona maior flexibilidade operacional e amplia as possibilidades de atuação em diferentes mercados.
As novas operações foram inauguradas em diferentes regiões brasileiras, em cidades dos estados de Alagoas (AL), Bahia (BA), Ceará (CE), Goiás (GO), Mato Grosso (MT), Minas Gerais (MG), Paraíba (PB), Paraná (PR), Pernambuco (PE), Rio de Janeiro (RJ), Santa Catarina (SC), São Paulo (SP), Sergipe (SE) e no Distrito Federal (DF), reforçando a estratégia de expansão e ampliação da cobertura da marca em diferentes mercados do País.
Segundo a Rede iGUi, o desempenho confirma a receptividade ao novo posicionamento da TRATABEM e demonstra o potencial de expansão da microfranquia no segmento de serviços especializados para piscinas. Com mais de 170 franqueados em operação, a TRATABEM projeta alcançar 350 unidades ativas até o fim de 2027 e chegar à marca de mil franqueados nos próximos cinco anos.
“A reformulação do modelo da TRATABEM foi pensada para ampliar as possibilidades de entrada no empreendedorismo dentro da Rede iGUi. Com a adoção do formato Home Office e a política de royalties zero, estruturamos uma operação mais enxuta e flexível, que permite ao franqueado atuar diretamente no mercado de serviços para piscinas, com capacitação e suporte da nossa equipe. Os resultados dos primeiros meses mostram uma resposta bastante positiva do mercado à nova proposta”, afirma Lilian Marques, diretora de Expansão da Rede iGUi.
Além da expansão territorial, a marca mantém como diferenciais a capacitação contínua dos franqueados, o suporte técnico e um modelo de negócios voltado à prestação de serviços especializados, atendendo às demandas recorrentes de manutenção, tratamento e assistência técnica de piscinas.
Ainda segundo a executiva, a expansão registrada entre maio e julho demonstra que o novo posicionamento da TRATABEM está alinhado às demandas de empreendedores que buscam modelos de negócio mais enxutos, flexíveis e com possibilidade de implantação sem a necessidade de um ponto comercial.
Novas Operações TRATABEM (maio a julho de 2026)

Entre maio e julho de 2026, a TRATABEM ampliou sua presença para 54 novas operações em diferentes regiões do Brasil. As inaugurações ocorreram em Arapiraca (AL); Araruama e Araruama II (RJ); Barbacena (MG); Bofete (SP); Brasília, com operações nas regiões Brasília II e Brasília IV (DF); Caldas Novas (GO); Campina Grande (PB); Candoi (PR); Cedral (SP), com duas novas operações; Crateús (CE); Florianópolis (SC); Goiatuba (GO); Guarujá (SP); Itajubá e Juiz de Fora (região de Santa Isabel), em Minas Gerais; Londrina (PR); Luís Eduardo Magalhães (BA); Maricá (RJ), com operações em diferentes regiões do município; Marília (SP); Nossa Senhora do Socorro (SE); Nova Iguaçu (RJ); Nova Mutum (MT); Paranavaí (PR); Penha (SC); Pindamonhangaba (SP); Prata (MG); Queimados (RJ); e Rio de Janeiro (RJ), com novas operações nas regiões de Bangu, Barra da Tijuca, Botafogo, Campo Grande, Irajá, Itanhangá e Tauá. A expansão também alcançou Santa Maria (RS), São Gonçalo (RJ), Sarandi (PR), São Caetano do Sul (SP), São José do Rio Preto (SP), Tanabi (SP), Taubaté – região do Estoril (SP), Uberlândia (MG), Várzea Grande (MT) e Votuporanga (SP.)
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Sobre a iGUi

A iGUi é a maior produtora e comercializadora de piscinas pré-fabricadas do mundo e está presente com indústrias (máster franquias) e lojas (franquias) em mais de 50 países, sendo uma das marcas mais internacionalizadas do Brasil. Criada em Gravataí, região metropolitana da capital gaúcha Porto Alegre (RS), em junho de 1995, em 2008 a marca foi franqueada e sua sede transferida para Cedral, região de São José do Rio Preto, no interior de São Paulo. Sinônimo de piscina e tendo a inovação em seu DNA, a iGUi revolucionou o mercado com seu novo modelo de piscina, personalizada, conectada, revestida com a exclusiva Cerâmica Atlas, que atende as necessidades de arquitetos, engenheiros, designers de interiores e outros profissionais da área de construção civil. Com esse novo modelo de piscina, veio o novo conceito de loja. Lançado em 2022, esse novo modelo de negócio levou a marca a realizar parcerias com construtoras, ingressando em condomínios verticais. Atualmente, com 31 anos de mercado, a Rede conta com mais de 1.220 unidades, em todo o mundo, entre fábricas, centros de distribuição e lojas iGUi, além de franquias, lojas Splash (maior e melhor marca de piscinas de fibra do Brasil) e TRATABEM no País. Mais informações, acesse o site.

Sobre a TRATABEM

A microfranquia TRATABEM foi criada em 2012 com o objetivo de formar profissionais credenciados, treinados e especializados no tratamento de água, por meio de cursos específicos realizados na própria iGUi e com todo suporte da marca. A marca possui o formato Home Office e Loja TRATABEM e seu franqueado realiza os seguintes serviços com excelência: manutenção, assistência técnica, limpeza e tratamento químico (mensal ou avulso) de todos os tipos de piscinas e em qualquer estágio de descuido (mensal ou avulsa); manutenção e assistência técnica em spas, saunas e hidromassagens; aspiração, limpeza e polimento de borda, soluções e serviços de reparo em piscinas de fibra, alvenaria e vinil; identifica e relata defeitos na piscina e equipamentos, assim como sugere a solução; análise da qualidade da água da piscina, pois nem sempre a água “aparentemente limpa” é sinônimo de água tratada e higienizada corretamente; venda de produtos químicos e acessórios como capas, cascatas, iluminação, móveis e venda de piscinas (em parceria com as Lojas iGUi e Splash); assistência técnica em todos os equipamentos de filtragem (casa de máquinas, motobombas, filtro de areia, troca de qualquer tipo de peça de todas as marcas de filtros para piscinas); instrução técnica sobre como cuidar bem das piscinas; venda e instalação do Clorador (equipamento exclusivo da Rede iGUi, fabricado pela própria iGUi) para tratamento da água da piscina, transformando o sal em cloro por meio de uma reação química; manutenção de fontes (chafariz) e espelhos d’agua; delivery de produtos e acessórios. Atualmente, a rede conta com mais de 100 operações no Brasil. Acesse o site e saiba mais.

Informações à Imprensa:

DFREIRE COMUNICAÇÃO E NEGÓCIOS

Debora Freire

Regina Teixeira

Nathália Lima