São Paulo, setembro 2025 – Após o lançamento em julho, o selo social-first Underdogs + DLKTSN anuncia Fabrício Abramov como novo Diretor Criativo. Além de seguir como Diretor de Cena da Underdogs, Abramov assume a liderança criativa da iniciativa que une a expertise digital da Underdogs à estrutura consolidada da DLKTSN, com foco em conteúdos ágeis, impactantes e pensados para redes sociais.
A nova posição reflete a importância crescente do social-first como linguagem central da comunicação audiovisual contemporânea — e também o momento de fortalecimento e expansão do Grupo Papaki, maior grupo de produtoras de conteúdo audiovisual do país, que hoje reúne 22 empresas, dentre elas a Underdogs e a DLKTSN.
Para Abramov, o desafio está em equilibrar agilidade e inovação, sem perder de vista a qualidade criativa. “No mercado de social, tudo é mais ágil e fluido. Precisamos constantemente pensar em novos modelos de produção, trazer novas linguagens e formar talentos. Meu papel agora é observar o que acontece nas redes, entender seus códigos e trazer esse olhar para as nossas produções”, afirma o novo Diretor Criativo.
Sua atuação se dividirá em duas frentes: a primeira voltada à inovação e desenvolvimento de formatos digitais, aprimorando continuamente o modelo de criação e produção; a segunda, dedicada à gestão criativa, com foco na mentoria de novos talentos e no suporte a diretores de cena que desejam aprofundar sua atuação no ambiente social.
Com essa mudança, as duas produtoras reforçam sua estratégia diante das novas demandas do mercado, consolidando um estúdio audiovisual focado em social — onde performance, relevância digital, criatividade e craft caminham juntos. A movimentação também posiciona a direção criativa como um pilar central da Underdogs, ao lado da produção e da pós-produção, fortalecendo um modelo integrado e preparado para os desafios dos ambientes digitais.
SOBRE A UNDERDOGS
Com 7 anos de atuação, a Underdogs se especializou em produções criativas com foco em conteúdo social-first, oferecendo um modelo de trabalho que une direção, produção e pós-produção com pensamento estratégico. Recentemente, passou a integrar o Grupo Papaki, expandindo sua operação e suas possibilidades de atuação. Com um portfólio diversificado e uma equipe composta por profissionais experientes como Murilo Prado (Coordenador de Produção), Deyse Mathias (Producer), Olivia Nielebock (Gerente de Projetos) e Fabrício Abramov (que além de diretor de cena, atua também como diretor criativo), a Underdogs tem se consolidado como uma referência no setor audiovisual brasileiro.
SOBRE A DLKTSN
Com 19 anos de atuação, a DLKTSN é uma das maiores e mais conceituadas produtoras de audiovisual do Brasil e conta com mais de 1,2 mil filmes publicitários produzidos ao longo desses anos. Sob o comando da diretora executiva e sócia Luciana Mattar, a DLKTSN possui um amplo portfólio nas áreas de publicidade, filmes, séries e documentários, tendo trabalhado com marcas como Vivo, Natura, Adidas, Jeep, Puma, Apple, Itaú, Nike e Samsung. Composta por diretores renomados, como Pedro Becker, Joca Georgia Guerra-Peixe, Coutinho&Batti, Lua Voigt, Fabiana Serpa, João Nuno, Nobre e Enrique Escamilla, a produtora também atua com talentos da nova geração, incluindo Fernanda Souza Correrua e Alysson Freitas.
SOBRE O GRUPO PAPAKI
Uma das maiores holdings de produção no Brasil, o Grupo Papaki foi fundado em 2006 por Mário Peixoto e Alexandre Sallouti, com a criação da Delicatessen Filmes. Atualmente, reúne em seu portfólio 21 empresas que atuam nos segmentos de publicidade, entretenimento, editorial, inteligência artificial e pós-produção, interveniências, serviços de produção e consultoria em marketing e comunicação. Atua junto a agências de publicidade e anunciantes como Artplan, Africa, Ogilvy, Ambev, Heineken, Itaú, Avon, dentre outros, sendo reconhecido por sua excelência e abrangência no mercado.
PR Grupo Papaki – Buzzing
Cris Navarro –
