São Paulo, abril de 2026 – Fernanda Estrella assume como Chief Strategy Officer (CSO) da Be Mediatech OOH e passa a liderar uma nova fase estratégica da companhia, com foco na integração entre estratégia, experiência de marca e criatividade de forma transversal em todas as verticais do negócio.
Foto: Jorge Bispo
Na empresa há dois anos como Head de Estratégia e Brand Experience, a executiva consolida agora um escopo ampliado, assumindo a missão de estruturar e expandir a atuação da Be como um hub de criatividade e inteligência do mercado de Out of Home (OOH). Com trajetória em empresas como Ambev e Rock in Rio, Fernanda traz uma visão orientada à construção de marca e à conexão entre negócios, experiência e cultura.
“O OOH vive um momento de transformação importante, em que não basta mais ocupar espaço, é preciso construir significado, experiência e vínculo. Nosso papel é ajudar as marcas a se conectarem com as pessoas de forma mais relevante, integrando dados, estratégia e criatividade no contexto urbano”, afirma Fernanda Estrella.
À frente da estratégia, sua atuação tem como base o conceito de brand experience como eixo central, não apenas como diferencial criativo, mas como ferramenta estratégica para geração de valor e resultados. A executiva passa a liderar iniciativas voltadas também à educação, formação e desenvolvimento do setor, posicionando a companhia como agente ativo na evolução do mercado.
Fernanda inaugura essa nova fase com uma série de iniciativas que reforçam esse posicionamento:
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Buzz Criativo: workshop com clientes para co-criação de campanhas, integrando dados, criatividade e experiência de marca;
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Redes sociais da Be (Instagram e LinkedIn) como plataformas de conteúdo e análise de mercado;
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Lançamento de newsletter gratuita voltada ao setor, com tendências, insights e métricas de OOH;
Com esse movimento, Fernanda fortalece a proposta da Be de ir além da operação de mídia, ampliando sua atuação como parceira estratégica de marcas e agências na construção de relevância em um cenário cada vez mais dinâmico, competitivo e orientado ao contexto e à performance.
SOBRE A BE MEDIATECH OOH
A Be é uma Mediatech especializada em OOH e DOOH, líder em planejamento de mídia exterior no Brasil, responsável por aproximadamente 40% do compra da categoria no país, de acordo com dados da Abooh (Associação Brasileira Mídia Out Of Home). Combina tecnologia, dados e Brand Urbanism para criar campanhas urbanas eficientes e impactantes. Com operação data-driven e serviço end-to-end, atua desde a estratégia e suporte à criação até a gestão e mensuração. Seu grande diferencial é a Colmeia®, ferramenta proprietária que integra múltiplas bases de dados e um índice de visibilidade, permitindo a integração do OOH com outros canais. Com mais de 12 anos de atuação, a Be180 ou Be, como é popularmente conhecida, realiza cerca de 400 campanhas por ano para cerca de 40 diferentes marcas provenientes das agências parceiras e dos clientes diretos, incluindo Ambev e grandes grupos como WPP e IPG. Sua equipe de especialistas é liderada pelo sócio e CEO Marcos Berger, um dos precursores do OOH no Brasil, junto a Fábio Mange (CFO) e Fabrício Guimarães (COO).
PR Be Mediatech OOH – Buzzing
Cris Navarro –
