Com o conceito “Olhar de Craque”, rede de franquias aposta em marketing de influência e ativações em PDV para consolidar presença de marca durante o Mundial
O Instituto Visão Solidária (IVS), player em ascensão no setor de franquias ópticas, anuncia o fechamento de contrato com o ex-jogador Zico para sua campanha nacional de 2026. Batizada de “Olhar de Craque”, a iniciativa aproveita o janelão de visibilidade da Copa do Mundo para reforçar o posicionamento da marca e ampliar a conscientização sobre saúde visual em todo o país.
A escolha do galinho de Quintino não é apenas estética, mas estratégica. Para o IVS, Zico personifica os pilares de precisão e visão de jogo, atributos que a rede deseja associar ao seu portfólio de serviços e produtos. O ídolo assume o papel simbólico de capitão e camisa 10 da marca durante o torneio.
A estratégia de comunicação, desenvolvida para os meses de maio, junho e julho, contempla um robusto plano de mídia digital e social commerce. Um dos diferenciais da campanha é o foco em marketing geracional: as peças contarão com a participação de Zico e seu neto, permitindo que a marca dialogue com diferentes clusters de audiência, desde os fãs históricos do craque até o público jovem que consome o Mundial via redes sociais.
“Trazer o Zico para o nosso ecossistema de comunicação eleva o patamar de autoridade da marca. Ele representa liderança e visão, conceitos que traduzem exatamente o que o IVS entrega no mercado de franquias. Além disso, a escolha por um nome de enorme relevância nacional reforça nosso momento de expansão, evidencia a solidez do nosso crescimento e contribui para consolidar o caminho que estamos construindo rumo à liderança do setor”, destaca Tony Cozendey, CEO e fundador do Instituto Visão Solidária.
Além do forte investimento no digital e colaborações nos canais oficiais do atleta, o IVS aposta no visual merchandising para converter o buzz em vendas. Todas as unidades da rede receberão ambientação temática, com materiais de PDV exclusivos e ativações que buscam transformar o momento de compra em uma experiência imersiva no clima do futebol.
Com a campanha, o IVS busca não apenas o top of mind durante o período esportivo, mas também reforçar sua tese de democratização da saúde visual, utilizando o esporte como o grande catalisador de engajamento social e comercial.
