Parceria estratégica entre produtoras reforça novo modelo de criação audiovisual pensado desde a origem para as redes sociais
São Paulo, agosto de 2025 – A Underdogs e a DLKTSN, duas referências em produção audiovisual no Brasil, anunciam o lançamento de um novo selo voltado exclusivamente para conteúdos social-first. A iniciativa une a excelência criativa e a estrutura consolidada da DLKTSN, com quase duas décadas de mercado, à expertise da Underdogs em projetos pensados desde o início para performar nas redes sociais. O resultado é um selo que nasce com o propósito de entregar produções ágeis, impactantes e com alto nível de craft, respeitando tanto os códigos das plataformas quanto a identidade das marcas.
O conceito de social-first vai além de adaptar formatos verticais. Trata-se de uma nova linguagem audiovisual que nasce para o digital, com foco em unir engajamento e construção de marca com uma estética nativa das redes e um craft refinado. A Underdogs, recém-integrada ao Grupo Papaki, líder em produção audiovisual no Brasil, redesenhou sua operação nos últimos anos para atender às exigências desse modelo: do roteiro à entrega final, tudo é pensado com esse propósito.
“O social-first é uma nova linguagem que vai além de um formato, é uma forma de pensar e criar conteúdos que realmente conectam as marcas com as suas comunidades, trazendo craft a um universo digital. Essa abordagem tem como diferencial entender que é preciso ter uma produção estratégica e criativa que se adapta aos códigos das plataformas, garantindo maior performance e presença de marca sólida no digital.”, afirma Tatiana Braga, Produtora Executiva e sócia da Underdogs.
A parceria com a DLKTSN nasceu do encontro natural entre expertises complementares. “Já vínhamos recebendo uma demanda crescente do mercado por esse tipo de formato. A Underdogs chega com know-how afiado, velocidade e excelência. Para nós, foi a decisão estratégica ideal transformar essa força em um selo, somando nossos talentos e nossa estrutura a uma entrega focada no digital”, afirma Luciana Mattar, Diretora Executiva e sócia da DLKTSN.
Luciana Mattar, Diretora Executiva e sócia da DLKTSN, e Tatiana Braga, Produtora Executiva e sócia da Underdogs
O novo selo contará ainda com a fusão de dois elencos de diretores altamente qualificados, como: Abramov, Alysson Freitas, Barbara Barcia, Fabiana Serpa, Fernanda Correrua, Hugo Moura , entre outros — que, com suas diversidades de linguagem, trajetória e estilo trarão suas expertises para os projetos. Mas, a ideia deste selo é ir além. É abrir o leque para que outros diretores das produtoras possam juntar seus trabalhos ao social-first.
“Com uma abordagem holística, o novo selo atua como parceiro criativo atendendo tanto agências quanto clientes diretos e suas equipes in-house. Entregamos campanhas completas com a agilidade e o impacto que o ambiente digital exige, sem abrir mão da coerência estética e do alinhamento com a estratégia de marca”, finaliza Tatiana.
SOBRE A UNDERDOGS
Com 7 anos de atuação, a Underdogs se especializou em produções criativas com foco em conteúdo social-first, oferecendo um modelo de trabalho que une direção, produção e pós-produção com pensamento estratégico. Recentemente, passou a integrar o Grupo Papaki, expandindo sua operação e suas possibilidades de atuação. Com um portfólio diversificado e uma equipe composta por profissionais experientes como Murilo Prado (Coordenador de Produção), Deyse Mathias (Producer), Olivia Nielebock (Gerente de Projetos) e Fabrício Abramov (que além de diretor de cena, atua também como diretor criativo), a Underdogs tem se consolidado como uma referência no setor audiovisual brasileiro.
SOBRE A DLKTSN
Com 19 anos de atuação, a DLKTSN é uma das maiores e mais conceituadas produtoras de audiovisual do Brasil e conta com mais de 1,2 mil filmes publicitários produzidos ao longo desses anos. Sob o comando da diretora executiva e sócia Luciana Mattar, a DLKTSN possui um amplo portfólio nas áreas de publicidade, filmes, séries e documentários, tendo trabalhado com marcas como Vivo, Natura, Adidas, Jeep, Puma, Apple, Itaú, Nike e Samsung. Composta por diretores renomados, como Pedro Becker, Coutinho&Batti, Lua Voigt, Fabiana Serpa, João Nuno, Nobre e Enrique Escamilla, a produtora também atua com talentos da nova geração, incluindo Fernanda Souza Correrua e Alysson Freitas.
SOBRE O GRUPO PAPAKI
Líder entre os grupos de produção publicitária no Brasil, o Grupo Papaki foi fundado em 2006 por Mário Peixoto e Alexandre Sallouti, com a criação da Delicatessen Filmes (DLKTSN). Atualmente, reúne em seu portfólio 22 empresas que atuam nos segmentos de audiovisual, publicidade, áudio, entretenimento, editorial, pós-produção, agenciamento de talentos e consultoria em marketing e comunicação. Atua junto a agências de publicidade e anunciantes como Artplan, Africa, Ogilvy, Ambev, Heineken, Itaú, Avon, dentre outros, sendo reconhecido por sua excelência e abrangência no mercado.
PR Grupo Papaki – Buzzing
Cris Navarro
